مبانی نظری و پیشینه پژوهش با موضوع ارزش برند

مبانی نظری و پیشینه پژوهش با موضوع ارزش برند

دریافت

مبانی نظری و پیشینه پژوهش با موضوع ارزش برند مبانی نظری و پیشینه پژوهش با موضوع ارزش برند
دسته بندی
علوم انسانی
بازدید ها

274
فرمت فایل

docx
حجم فایل

21 کیلو بایت

تعداد صفحات فایل

12

13,200 تومان
مبانی نظری و پیشینه پژوهش با موضوع ارزش برند توضیحات: فصل دوم مقاله کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش) همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو مقاله توضیحات نظری کامل در مورد متغیر پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب منبع :    انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA) نوع فایل:     WORD و قابل ویرایش با فرمت doc قسمتی از متن مبانی نظری و پیشینه ارزش برند  یو و دانزیو[1](2001) ارزش برند  را به عنوان تفاوت بین پاسخ های مصرف کنندگان به محصولاتی با برند های اصلی در مقایسه با محصولات بدون نام  تجاری ،که هردو محصول دارای ویژگی های یکسان اند و از محرک های بازاریابی یکسانی بهره می گیرند ،تعریف می کنند(گازوین لای و همکاران ،2011). تعداد زیادی از محققان روی اینکه چگونه مصرف کنندگان برای  برند ارزش قائل می شوند و جنبه های متعدد ارزش برند  را مشاهده می کنند مطالعه کرده اند.فوا و پندجاست  [2] (2000)دریافتند که  نام تجاری لوکس یک مفهوم ذهنی و شامل انحصاری بودن،کیفیت،آگاهی برند  و هویت برند  می باشد .لی[3] (2001) دریافت که برند  ،نوع فروشگاه و نرخ تخفیف به طور مستقیم و غیر مستقیم ارزیابی مشتری را  از یک برند  تحت تاثیر قرار می دهد .چوی[4] (2004) هفت فاکتور(لذت ،اعتماد ،تمایز ،خوشنامی ،ارزش اقتصادی ،پذیرش اجتماعی و موقعیت اجتماعی ) که ارزش برند را  ایجاد  می کنند پیشنهاد می کند،او دریافت که لذت ،تمایز ،ارزش اقتصادی و پذیرش اجتماعی ،نگرش مشتریان را به برند   به طور معنی داری تحت تاثیر می گذارد.علاوه براین ،هر دو فاکتور لذت و اعتماد فاکتورهای مهمی در ایجاد ترجیحات مشتریان و ساختن تصمیمات خرید آن ها می باشند  .این نتایج اهمیت سمبولیک و احساسی سودهای محصول که ناشی از برند  می باشد را نشان می دهد .علاوه براین چوی (2003) معتقد است که انگیزه خرید ،ریسک آگاهی و رفتار خرید مصرف کنندگان ، فاکتورهای اصلی هستند که ارزش برند  مشتریان را تحت تاثیر می گذارند (کیم وهمکاران،2010). محققان ارزش ادراک شده برند را با ابعاد چندگانه ای اندازه گیری می کنند .ویجرون و جانسون [5] (2004) پنج ارزش ادراک شده را پیشنهاد می کنند ،که به طور معنی داری فرآیندهای تصمیم مشتری مربوط به انتخاب برند را  تحت تاثیر می گذارند شامل ارزش آشکار[6] ،ارزش یگانگی[7] ،ارزش اجتماعی ،ارزش احساسی و ارزش کیفی.یو و دانزیو (2001)ارزش برند  را با توجه به سه بعد اندازه گیری می کنند :وفاداری برند  ،کیفیت ادراک شده و آگاهی برند  .وید من و همکاران[8] (2007) ارزش ادراک شده در ارتباط با مصرف لوکس را از طریق ابعاد مالی ،عملیاتی ،شخصی و اجتماعی تعریف می کنند .بارمن و همکاران [9](2009) منابع بیرونی ارزش برند  ،وضوح سود برند  ،کیفیت ادراک شده برند و منحصر به فرد بودن را در سطح رفتاری کشف کردند (گازوین لای و همکاران،2011).کیم و همکاران (2010) معتقد اند رایج ترین فاکتورهایی که ارزش برند  مشتریان را تحت تاثیر می گذارند عبارتند از ارزش فیزیکی ،ارزش اقتصادی ،ارزش احساسی ،ارزش اجتماعی و ارزش خدمات. 2-7-1 ارزش فیزیکی ارزش فیزیکی کالای لوکس اشاره به سود هسته ای و کاربرد پایه ای  محصول دارد ؛ارزش فیزیکی کالای لوکس شامل کیفیت ،منحصر به فردی،قابلیت استفاده ،قابلیت اطمینان و دوام محصول  می باشد(ویدمن و همکاران ،2007).درواقع ،ارزش فیزیکی سودی است که مشتریان از کارکرد فیزیکی محصول بدست می آورند. پارک و پارک [10](2003) دریافتند که کیفیت محصول (کارکرد فیزیکی)به طور معنی داری انگیزش خرید و تصمیم خرید مشتریان را تحت تاثیر می گذارد .بنابراین ،آن ها معتقد اند که بازار داران باید اعتماد مشتریان را از طریق افزایش کیفیت محصولاتشان جلب کنند که آن موثر ترین استراتژی در تشویق مشتریان به خرید محصول می باشد . ویجرون و جانسون(2004) ادراکات شخصی و غیر شخصی نام های تجاری لوکس را  مطرح کردند .ادراکات شخصی شامل یگانگی (منحصر به فرد بودن ) و کیفیت است که شامل ارزش های فیزیکی محصول اند .آن ها دریافتند هر دو ویژگی یگانگی و کیفیت درجه گرایش به یک برند  را ارتقاء می دهند .اخوان و زیچووسکی[11](2000) شاخص های نام  تجاری  لوکس  را تشخیص دادند و آن ها نام  تجاری  لوکس را نام  تجاری باکیفیت بالا،قیمت بالا و بسته بندی تجملی تعریف کردند (شاخص های فیزیکی). پارک و پارک (2002) برند های پوشاک داخلی را با نام های  تجاری خارجی وارداتی مقایسه کردند و دریافتند که طراحی و کیفیت برند های پوشاک داخلی رضایت کمتری برای مشتریان نسبت به برند های خارجی ایجاد می کنند .بنابراین به این نتیجه رسیدند که نام های تجاری پوشاک داخلی باید کیفیت و طراحی شان را بهبود بخشند  .در مطالعات کانال توزیع به این نتیجه رسیدند که مشتریان وقتی از طریق TVHS، فروشگاه اینترنتی و مراکز خرید  خرید می کنند ارزش فیزیکی را بیشتر مورد توجه قرار می دهند(کیم و همکاران،2010). 2-7-2ارزش اقتصادی ارزش اقتصادی کالای لوکس  اشاره مستقیمی به جنبه های مالی از قبیل قیمت ،قیمت فروش مجدد، نرخ تخفیف ،سرمایه گذاری و غیره دارد.اشاره به ارزش  محصول به پول رایج دارد و آنچه که داده می شود یا از دست داده می شود تا یک محصول بدست آید (ویدمن و همکاران،2007).پارک (2005) ارزش اقتصادی مصرف کنندگان نام های تجاری لوکس را  مورد بررسی قرار داد  ودریافت  مشتریانی که محصولات مارکدار لوکس مصرف می کنند،  ریسک مالی پایینی (ارزش اقتصادی بالا) درک می کنند ،در نتیجه آن ها ارزش سمبولیک و مطابق روز بودن را در برابر سایر ارزش ها ترجیح می دهند .در مطالعه کانال توزیع ،چوی و کیم (2003) دریافتند که مشتریانی که محصولات مارکدار لوکس از طریق TVHS و فروشگاه اینترنتی خریداری می کنند ارزش اقتصادی بیشتری را درک می کنند ،زیرا آنها مکان های با قیمت کمتر و با افزایش قیمت کمتر را پیشنهاد می کنند (کیم و همکاران ،2010).   2 Yoo and Donthu 3 Phau and Prendergast 4 Lee 5 Choi 6Vigneron and Johnson 1conspicuous 2 unique 3 Wiedman et al 4 Burmann 5 Park and Park 6 Arghavan and Zaichkowsky مبانی نظری و پیشینه پژوهش با موضوع ارزش برندمبانی نظری و پیشینه با موضوع ارزش برندمبانی نظری و پیشینه پژوهش ارزش برند

  • فایل ترجمه مقاله با فایل اصلی: پاسخ جوامع گیاهی کاشته شده و گل داده مناسب برای زیستگاه انسانی در مناطق مدیترانه تحت رژیم های مختلف چمن زنی

    فایل ترجمه مقاله با فایل اصلی: پاسخ جوامع گیاهی کاشته شده و گل داده مناسب برای زیستگاه انسانی در مناطق مدیترانه تحت رژیم های مختلف چمن زنی دریافت فایل ترجمه مقاله با فایل اصلی: پاسخ جوامع گیاهی کاشته شده و…

  • اصل دفترچه سوالات تخصصی آزمون استخدامی-خوشه شغلی معماری 95

    اصل دفترچه سوالات تخصصی آزمون استخدامی-خوشه شغلی معماری 95 دریافت اصل دفترچه سوالات تخصصی آزمون استخدامی-خوشه شغلی معماری 95 دسته: آزمون استخدامی بازدید: 1 بارفرمت فایل: pdf حجم فایل: 923 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 8 اصل دفترچه سوالات تخصصی آزمون…

  • پروپوزال دانشگاه ازاد-رابطه مولفه های هوش هیجانی و فرار دختران

    پروپوزال دانشگاه ازاد-رابطه مولفه های هوش هیجانی و فرار دختران دریافت پروپوزال دانشگاه ازاد-رابطه مولفه های هوش هیجانی و فرار دختران فرار دختران به صورت امری متداول و رایج از نظراجتماعی درآمده است وتنها از نظر قانونی پذیرفته نیست در…

  • جزوه بتن آمادگی آزمون کارشناسی ارشد

    جزوه بتن آمادگی آزمون کارشناسی ارشد دریافت جزوه بتن آمادگی آزمون کارشناسی ارشد دسته: عمران بازدید: 1 بارفرمت فایل: pdf حجم فایل: 2917 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 174 جزوه کامل و خلاصه بتن جهت آزمون کارشناسی ارشد قیمت فایل فقط…

  • نقش سابقه کودک آزاری در ارتباط با بیماران افسرده

    نقش سابقه کودک آزاری در ارتباط با بیماران افسرده دریافت نقش سابقه کودک آزاری در ارتباط با بیماران افسرده این تحقیق در قالب word کاملا ویرایش شده طبق فرمت دانشگاهی می باشد دسته بندی علوم تربیتی بازدید ها 161 فرمت…

  • مشوق های کارآمد افزایش جمعیت در کشورهای مختلف – تحقیق دانش خانواده

    مشوق های کارآمد افزایش جمعیت در کشورهای مختلف – تحقیق دانش خانواده دریافت مشوق های کارآمد افزایش جمعیت در کشورهای مختلف – تحقیق دانش خانواده تحقیق درس دانش خانواده و جمعیت دسته بندی علوم اجتماعی بازدید ها 420 فرمت فایل…

  • شیپ فایل بخشهای شهرستان لامرد

    شیپ فایل بخشهای شهرستان لامرد دریافت شیپ فایل بخشهای شهرستان لامرد دانلود نقشه بخشهای شهرستان لامرد (واقع در استان فارس) در جدول توصیفی این شیپ فایل موارد زیر موجود استنام هر بخشنام قسمت مرکزی هر بخشمساحت و محیط هر بخش…

  • جزوه کامل درس مدار های الکتریکی 3 - فصل ششم - 13 صفحه

    جزوه کامل درس مدار های الکتریکی 3 - فصل ششم - 13 صفحه دریافت جزوه کامل درس مدار های الکتریکی 3 - فصل ششم - 13 صفحه ﺗﺒﺪﻳﻞ ﻻﭘﻼس ﺗﺒﺪﻳﻞ ﻻﭘﻼس ﻳﻚ وﺳﻴﻠﻪ اﺳﺎﺳﻲ ﺑﺮای ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﺳﻴﺴﺘﻢهﺎی ﺧﻄﻲ ﺗﻐﻴﻴﺮ ﻧﺎﭘﺬﻳﺮ…

  • سلسله هخامنشی

    سلسله هخامنشی دریافت سلسله هخامنشی تحقیق جامع سلسله هخامنشیان را همین الان دانلود کنید دسته بندی عمومی بازدید ها 150 فرمت فایل doc حجم فایل 441 کیلو بایت تعداد صفحات فایل 68 14,300 تومان هخامنشیان (۳۳۰-۵۵۰ قبل از میلاد) نام…

  • مبانی نظری و پیشینه خانواده دارای نوجوان

    مبانی نظری و پیشینه خانواده دارای نوجوان دریافت مبانی نظری و پیشینه خانواده دارای نوجوان دسته: روانشناسی و علوم تربیتی بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 105 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 59 مبانی نظری خانواده دارای نوجوان قیمت فایل…

  • سوالات آزمون استخدامی عمومی و اختصاصی رشته مکانیک

    سوالات آزمون استخدامی عمومی و اختصاصی رشته مکانیک دریافت سوالات آزمون استخدامی عمومی و اختصاصی رشته مکانیک دسته: آزمون استخدامی بازدید: 1 بارفرمت فایل: zip حجم فایل: 33246 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 1000 سوالات آزمون های استخدامی که شامل سوالات…

  • بررسی افسردگی مابین دو گروه افراد ورزشكار و غیر ورزشكار

    بررسی افسردگی مابین دو گروه افراد ورزشكار و غیر ورزشكار دریافت بررسی افسردگی مابین دو گروه افراد ورزشكار و غیر ورزشكار دسته: روانشناسی و علوم تربیتی بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 7319 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 55 افسردگی…

  • پاورپوینت مدیریت اخلاق

    پاورپوینت مدیریت اخلاق دریافت پاورپوینت مدیریت اخلاق دسته: پاورپوینت بازدید: 1 بارفرمت فایل: ppt حجم فایل: 231 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 61 دانلود پاورپوینت مدیریت اخلاق بررسی مدیریت اخلاق پاورپوینت جامع و کامل مدیریت اخلاق کاملترین پاورپوینت مدیریت اخلاق پکیج…

  • نقش شرکتهای کوچک و متوسط درصادرات ایران

    نقش شرکتهای کوچک و متوسط درصادرات ایران دریافت نقش شرکتهای کوچک و متوسط درصادرات ایران نقش اینترنت بر اساس تجارت الکترونیکی در یک تجارت متغیر به عنوان هسته تمرکز این گزارش است تجارت اینترنتی منفعت رقابتی را می تواند برای…

  • مقاله ترجمه شده استرس کار حسابرسان چطور روی کیفیت حسابرسی آنها تاثیر میگذارد؟ بر اساس شواهد تجربی بازار بورس چین

    مقاله ترجمه شده استرس کار حسابرسان چطور روی کیفیت حسابرسی آنها تاثیر میگذارد؟ بر اساس شواهد تجربی بازار بورس چین دریافت مقاله ترجمه شده استرس کار حسابرسان چطور روی کیفیت حسابرسی آنها تاثیر میگذارد؟ بر اساس شواهد تجربی بازار بورس…

  • پاورپوینت مهندسی فرودگاه

    پاورپوینت مهندسی فرودگاه دریافت پاورپوینت مهندسی فرودگاه دسته: معماری بازدید: 1 بارفرمت فایل: ppt حجم فایل: 1881 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 55 فایل پاورپوینت بسیار کاربردی با موضوع مهندسی فرودگاه در 55 اسلاید قابل ویرایش قیمت فایل فقط 16,500 تومان…

  • کشف و بررسی جرم با داده­ کاوری: چارچوب کلی برای تطبیق جرم

    کشف و بررسی جرم با داده­ کاوری: چارچوب کلی برای تطبیق جرم دریافت کشف و بررسی جرم با داده­ کاوری: چارچوب کلی برای تطبیق جرم داده­ کاوی، بررسی جرم، جرم ­شناسی، شبکه­ ی مصنوعی، متن­ کاوی دسته بندی مقالات ترجمه…

  • نقش مراکز آموزشی پیش از دبستان در ایجاد آمادگی کودکان برای ورود به نظام رسمی آموزش و پرورش

    نقش مراکز آموزشی پیش از دبستان در ایجاد آمادگی کودکان برای ورود به نظام رسمی آموزش و پرورش دریافت نقش مراکز آموزشی پیش از دبستان در ایجاد آمادگی کودکان برای ورود به نظام رسمی آموزش و پرورش دسته: روانشناسی و…

  • دانلود تحقیق مدارهای الکتریکی 2

    دانلود تحقیق مدارهای الکتریکی 2 دریافت دانلود تحقیق مدارهای الکتریکی 2 دسته: برق بازدید: 1 بارفرمت فایل: zip حجم فایل: 70 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 15 دانلود مدارهای الکتریکی2 تحقیق مدارهای الکتریکی2 مقاله مدارهای الکتریکی2 مدارهای الکتریکی2 قیمت فایل فقط…

  • طرح لایه بازکارت ویزیت شرکت شماره 197

    طرح لایه بازکارت ویزیت شرکت شماره 197 دریافت طرح لایه بازکارت ویزیت شرکت شماره 197 دسته: فایل های لایه باز و PSD بازدید: 1 بارفرمت فایل: zip حجم فایل: 128 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 1 طرح لایه بازکارت ویزیت شرکت…

  • پاورپوینت سیستم های اطلاعاتی راهبردی

    پاورپوینت سیستم های اطلاعاتی راهبردی دریافت پاورپوینت سیستم های اطلاعاتی راهبردی دانلود پاورپوینت ارائه کلاسی با عنوان سیستم های اطلاعاتی راهبردی در حجم 34 اسلاید همراه با تصاویر و توضیحات کامل ویژه ارائه کلاسی درس سیستمهای اطلاعات مدیریت و سیستمهای…

  • نقشه ی زمین شناسی شهرستان کنگان

    نقشه ی زمین شناسی شهرستان کنگان دریافت نقشه ی زمین شناسی شهرستان کنگان شیپ فایل زمین شناسی شهرستان کنگان این فایل در محیط نرم افزار GIS قابل نمایش و قابل ویرایش می باشد دسته بندی جغرافیا بازدید ها 150 فرمت…

  • دانلود پاورپوینت خودپنداره

    دانلود پاورپوینت خودپنداره دریافت دانلود پاورپوینت خودپنداره در این فایل بصورت جامع به بررسی موضوع خود پنداره پرداخته ایم این فایل شامل بخشهای زیر است♣ مفهوم خود ♣ مفهوم خود پنداره ♣ اهمیت مفهوم خود و خود پنداره♣ شكل گیری…

  • گزارش کار آموزی شركت سهامی کناف

    گزارش کار آموزی شركت سهامی کناف دریافت گزارش کار آموزی شركت سهامی کناف دسته: گزارش کارآموزی و کارورزی بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 49 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 14 كناف جدیدترین سیستم در تزئینات داخلی ساختمان است كه…

  • پاورپوینت آشنایی با معماری مسجد رحیم خان اصفهان

    پاورپوینت آشنایی با معماری مسجد رحیم خان اصفهان دریافت پاورپوینت آشنایی با معماری مسجد رحیم خان اصفهان دسته: معماری بازدید: 1 بارفرمت فایل: pptx حجم فایل: 3525 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 47 دانلود پاورپوینت با عنوان آشنایی با معماری مسجد…

  • مقاله صنعت بورس

    مقاله صنعت بورس دریافت مقاله صنعت بورس دسته: حسابداری بازدید: 2 بارفرمت فایل: docx حجم فایل: 7 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 8 مقاله صنعت بورس قیمت فایل فقط 9,900 تومان مقاله صنعت بورس صنعت بورس گروه اقتصادی : بورس اوراق…

  • مقاله بررسی عوامل مؤثر در طرح روسازی

    مقاله بررسی عوامل مؤثر در طرح روسازی دریافت مقاله بررسی عوامل مؤثر در طرح روسازی دسته: عمران بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 9 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 5 مقاله بررسی عوامل مؤثر در طرح روسازی در 5 صفحه…

  • تکنولوژی اجراء در سد خاکی با هسته رسی

    تکنولوژی اجراء در سد خاکی با هسته رسی دریافت تکنولوژی اجراء در سد خاکی با هسته رسی دسته: زمین شناسی بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 105 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 17 حفاری وخاكبرداری پی تا جایی ادامه پیدا…

  • مقاله جذب آنتی اکسیدانت و خطرات رماتیسم و التهاب مفاصل و ضایعات پوستی و بدنی در زنان

    مقاله جذب آنتی اکسیدانت و خطرات رماتیسم و التهاب مفاصل و ضایعات پوستی و بدنی در زنان دریافت مقاله جذب آنتی اکسیدانت و خطرات رماتیسم و التهاب مفاصل و ضایعات پوستی و بدنی در زنان جذب آنتی اکسیدانت و خطرات…

  • پاورپوینت خرپا

    پاورپوینت خرپا دریافت پاورپوینت خرپا دسته: عمران بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 168 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 20 خرپا سازه ای است که برای تحمل بارها و جلوگیری از حرکت طراحی می شود اجزا یااعضای خرپا از قطعات…

  • تحقیق در مورد بتن غلطکی

    تحقیق در مورد بتن غلطکی دریافت تحقیق در مورد بتن غلطکی دسته: عمران بازدید: 1 بارفرمت فایل: docx حجم فایل: 43 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 20 تحقیق در مورد بتن غلطکی قیمت فایل فقط 8,800 تومان تحقیق در مورد بتن…

  • روش های طراحی و تولید صنعتی (پانل های سازه ای 3Dپنل)

    روش های طراحی و تولید صنعتی (پانل های سازه ای 3Dپنل) دریافت روش های طراحی و تولید صنعتی (پانل های سازه ای 3Dپنل) دسته: معماری بازدید: 1 بارفرمت فایل: ppt حجم فایل: 16190 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 53 معرفی تکنولوژی…

  • مقاله ترجمه شده اصول و حسابداری اختیار خرید سهام

    مقاله ترجمه شده اصول و حسابداری اختیار خرید سهام دریافت مقاله ترجمه شده اصول و حسابداری اختیار خرید سهام دسته: حسابداری بازدید: 1 بارفرمت فایل: docx حجم فایل: 232 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 33 تجزیه و تحلیل های ما با…

  • خرید و دانلود تحقیق امكان فرآوری كانسارهای وانادیوم و تنگستن دار

    خرید و دانلود تحقیق امكان فرآوری كانسارهای وانادیوم و تنگستن دار دریافت خرید و دانلود تحقیق امكان فرآوری كانسارهای وانادیوم و تنگستن دار لینک خرید و دانلود تحقیق امكان فرآوری كانسارهای وانادیوم و تنگستن دار دسته بندی عمومی بازدید ها…

  • دانلود تحقیق اخلاق در ورزش

    دانلود تحقیق اخلاق در ورزش دریافت دانلود تحقیق اخلاق در ورزش دسته: تربیت بدنی بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 287 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 28 اخلاق ورزشی و خصوصیات یک ورزشکار مسلمانایمان اولین خصوصیت یک ورزشکار مسلمان، ایمان…